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乐视音乐全球独家直播北京国际音乐节 乐视视频分众策略领行业新潮

2016-10-12
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  10月9日,第十九届北京国际音乐节正式开幕,乐视音乐将面向全球对本次音乐节14场顶级音乐会进行直播。据悉,仅开幕式演出在线观看人数就突破了50万。值得一提的是,相较于去年,乐视音乐与北京国际音乐节今年的合作深度升级,由6场直播上升至14场,直播阵容更为强大,直播体验也更加完善。乐视音乐的此次直播,能让更多的观众欣赏到国际顶尖级别的音乐会,而乐视音乐包含古典乐、爵士、嘻哈乐等在内的分众内容,则能满足不同观众多样化的欣赏需求。

北京国际音乐节14场直播 乐视音乐10月直播内容多样

  此次乐视音乐对北京国际音乐节的直播场次涵盖了不同地区、不同类型的14场音乐盛宴——包括西澳的追梦莎翁与马勒音乐会、欧洲的浸没式环境歌剧《唐璜》、爵士遇民谣、《仲夏夜之梦》中国首演、纪念莎士比亚逝世400周年音乐会以及开幕、闭幕音乐会,梵志登、谭盾、吕嘉、捷克爱乐乐团、香港管弦乐团以及国家大剧院管弦乐团等大师级表演者将悉数登场。

            

  作为此次音乐节的互联网战略合作伙伴,乐视生态全终端都将进行全球直播,乐视视频APP、乐视超级电视、超级手机和PC端多屏联动,其中乐视视频音乐频道下的古典音乐、音乐节等多个轮播台也将同步直播。  

  包含本届北京国际音乐节的古典乐、爵士、歌剧等音乐盛宴,10月份乐视音乐25天将进行近百场直播,既有流行大牌演唱会,还有爵士乐Live集群、昆明草莓音乐节、台北世界音乐节等多样化的分众化音乐盛宴。肖斯塔科维奇、柴可夫斯基、吴蛮、谭盾、SNH48、李荣浩、张靓颖将在乐视音乐和乐视视频跨时空相聚。                                                                          

  这些优质的现场音乐资源,正是依赖于乐视音乐凭借自己在音乐现场直播上的成熟模式,一边为观众贡献着优秀的现场音乐,一边积累着自己的内容库。在现场音乐蓬勃发展的今天,人们已经不再满足于只听音乐,而乐视音乐恰是在为用户提供最大量的音乐现场视频。

关注细分市场 分众化策略打造差异化内容

  乐视音乐以“音乐+科技+互联网”的定位垂直纵深于音乐产业垂直发展,目前已是国内最大的音乐直播平台,也是国内最大的音乐视频内容生产平台以及4K音乐内容库。从2014年汪峰鸟巢演唱会开始,乐视音乐率先开启了付费在线音乐直播的模式,在行业内抢占先机并树立标杆,在音乐直播领域中不断巩固及深入发展。

             

  除了引入优质内容满足内容补缺,更重要的是,乐视音乐还针对不同人群做精准化、深度化的运营。从去年与北京国际音乐节战略合作,开创直播古典音乐会的行业先河开始,乐视音乐开辟古典音乐频道,在去年的北京国际音乐节之后又直播了韦尔比耶音乐节、古典乐坛最具影响力的萨尔斯堡音乐节国际音乐节等,如此重量级的直播内容,足以证明乐视音乐打造行业最具影响古典频道的决心和实力。

  在古典音乐频道之外,乐视音乐在更多分众领域开始深度布局,成立了音乐节、爵士乐、韩流、嘻哈等垂直内容平台,围绕分众需求打造最全方位的内容服务。其中嘻哈频道由嘻哈音乐人小老虎担任主编,已推出一系列嘻哈音乐纪录片、MV等优质视频内容和线下活动。

  正如愿意在中国十分小众的嘻哈音乐上投入,乐视音乐还直播国外一些小众的爵士音乐节、古典音乐等,这正是乐视音乐在主流音乐市场之外寻求突破的方法,基于分众化策略关注古典乐、国外音乐节等相对小众的市场,针对不同的人群做精准内容与运营。除了这些细分频道,乐视音乐还为粉丝号召力强大的实力歌手举办生态演唱会,仅在今年就打造了华晨宇和周笔畅的演唱会,以及李宇春2016“野蛮生长”巡演等。

  经过一年多的积累,乐视音乐的分众化运营策略初显成效,除了各个细分频道独有的优质内容和歌手的生态演唱会,乐视音乐还打造了类型丰富的自制节目,这些多样化的内容成功搭建了一座桥梁,有利于音乐领域内一些优秀的小众文化在国内的普及,也给了更多的音乐人以信心鼓舞。

乐视视频打造文化交流平台 全球化进程加速

  今年是乐视生态的全球化极速发展的一年,随着整个生态的全球化进程的加速,音乐内容也走向海外,登陆包括印度、美国等在内的国家和地区。乐视音乐对于此次北京国际音乐节的直播,也将同步到香港、美国等地,让高雅艺术突破地域的限制,焕发更多生机与活力。

  作为整个乐视生态的基石,乐视视频在乐视全球化的进程中,也力图打造全球的文化交流平台,为高端用户提供更多优质内容。除了乐视音乐对国际大型的音乐会进行直播,满足高端用户对古典音乐、经典歌剧等高雅艺术的欣赏需求,乐视视频的其他频道也在细分领域不断创新,满足高端用户的内容需求。

  财经频道的《创客中国》节目汇聚了国内顶尖的投资人和优秀创业者,被众多创业者当做选择行业和项目的“风向标”;科技频道多次直播了包括CES2016、中国绿公司年会、全球移动互联网大会等多场权威大会及商业论坛,成为国内科技媒体的佼佼者;纪录片频道则刚刚上线了美国历史频道专区,从A+E Networks引进包含历史、宇宙、人文、社会等多种类型的精品纪录片,填补了纪录片内容的市场空缺。

  随着乐视全球化进程的推进,乐视视频的分众策略将不断带动内容的交互传播,为内容更新持续注入活力,为高端用户创造更多优质内容,并将自身逐步打造成行业的精品标杆。

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