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家电行业步入全新转型周期 长虹白电产业协同展强劲动力

2015-12-31
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  中新网12月31日电 虽然家电行业年终市场数据还未出炉,但行业整体下滑已成定局,其中国内冰箱市场容量预计下滑7%左右,但这并不意味着所有冰箱品牌都将遭遇困局。“从今年1到11月份的行业数据来看,冰箱行业前4位海尔、容声、美菱、美的的市场份额都保持了增长。中小品牌关闭、强者更强、行业集中度提升将成为行业转型周期的新常态。”美菱冰箱总裁李伟在接受媒体采访时说。

  2015年可以说是美菱冰箱的“变频全面普及年”,依托母公司四川长虹构建的“华意压缩+美菱冰箱”白电产业支柱及冰箱“核心部件+整机”垂直一体化产业布局,产业前端、后端的协同发力,美菱今年成功启动“全民换变频”市场运动,下线第1000万台变频产品。在经济寒冬中,长虹白电产业更加自信。

  美菱冰箱大冰箱生产线

美菱冰箱大冰箱生产线

  全球经济转型 中国制造遭遇智造“瓶颈”

  与中国经济飞速发展同步,近三十多年来中国家电业取得了蓬勃发展,中国已成为全球最大和最具市场潜力的家电消费大国之一,并应势诞生了海尔、TCL、长虹、创维、格力、美的等一大批具有国际影响力的本土品牌。不过,相较于发达国家而言,中国家电行业在整体技术水平和部分核心技术上仍处于追随态势。

  以电视为例,因面板、芯片等核心部件和核心技术的缺失,中国彩电业在很长一段时间都受制于日韩企业;在冰箱领域,很多中国消费者认为博世西门子、伊莱克斯等国际品牌是全球最好的冰箱,而并不清楚的是,目前这些品牌冰箱的核心部件——压缩机大多由四川长虹旗下的华意压缩供应。

  而随着美国工业互联网战略、德国工业4.0战略的全面启动,中国制造业又将面临新的全球性创新挑战。作为中国的应对之策,中国制造2025战略应运而生,加之今年国家提出的“互联网+”行动计划和“大众创业万众创新”普惠政策,中国制造业在经济“寒冬”期迎来了新的创新契机。

  在今年7月工信部首批公布的46个智能制造试点示范项目中,就有中国家电厂商的身影,四川长虹凭借彩电智能试点示范项目成功入选。自2013年启动“网络化、智能化、协同化”智能转型战略以来,长虹将智能研发、智能制造、智能交易三大平台的打造视为转型战略中的重要任务,并从2014年春季开始,连续推出高端智能家电CHiQ系列电视、冰箱、空调等,成为家电行业智能创新典范,引领家电行业步入智能家居和家庭互联网领域。

  白电产业协同 长虹执掌全球冰箱话语权

  要让中国家电业做大做强,摆脱全球制造工厂的束缚,唯有创新和全球垂直产业链的整体把控。近年来,中国家电厂商纷纷走出国门,进行全球化战略布局,通过并购、自建生产基地等战略提升国际影响力。而作为中国彩电行业的龙头企业,长虹则选择白电作为全球化布局的重要方向,先后控股冰压行业龙头企业华意压缩和冰箱行业龙头企业美菱冰箱,打造冰箱“垂直产业链一体化”,进行冰箱产业的前端、后端一体化布局。

  目前,华意压缩下辖浙江嘉兴加西贝拉压缩机有限公司、湖北荆州华意压缩机(荆州)有限公司、西班牙华意压缩机巴塞罗那有限公司等三家子公司,先后与海尔、海信、美的、美菱以及惠而浦、博世西门子、伊莱克斯、利勃海尔、三星、东芝等国内外著名冰箱公司建立了良好的合作伙伴关系,逐步增强了华意压缩在行业内的主动权和话语权。

  华意压缩冰箱压缩机自动化生产线

华意压缩冰箱压缩机自动化生产线

  除了掌握冰箱核心部件——压缩机之外,在长虹内部资源的统筹之下,长虹打通华意压缩、美菱冰箱的一体化研发平台,进行技术研发、产品结构、市场结构等整体协同,美菱与华意压缩紧密协同从研发到产品定义,加速美菱冰箱技术创新与产品迭代。李伟向记者透露,“变频和智能是美菱冰箱产品创新的主要方向,目前80%以上的产品都是面向中高端市场。”今年年初,美菱成功发动“全民换变频”消费普及风暴,全面提升变频冰箱的公众认知度。

  据悉,美菱变频冰箱国内市场占有率已跃居行业第二位,其第1000万台变频产品已于10月底正式下线。2015年国庆期间的销售数据显示,美菱变频冰箱销售量占比从去年的28%上升至43%,同比增长15%。预计美菱冰箱今年全年销售量有望实现逆市增长。

  最近几年,欧美等国家压缩机厂商不断收缩、重组甚至退出市场,压缩机行业产能严重过剩,市场竞争将更加激烈,行业的全球范围内整合仍将延续;而国内冰箱市场今年上半年零售量同比下降7.3%,零售额同比下降2.1%, 冰箱市场之前在家电市场一直是表现稳健的品类,但在今年上半年零售量的跌幅却领跌四大品类。

  在产业链整体不景气的背景下,华意压缩和美菱冰箱能在全球经济“寒冬”中保持稳定增长,长虹实施的白电产业协同发展战略功不可没。凭借已经建立起的冰箱产业链一体化优势,长虹正在成为中国为数不多的、能掌握全球行业话语权的家电厂商,长虹大白电产业发展充满自信。(中新网IT频道)

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